在潤(rùn)滑油行業(yè)，那些品牌知名度高和銷量好的潤(rùn)滑油，在市場(chǎng)上或多或少都出現(xiàn)了仿冒品，這是竄貨的表現(xiàn)形式之一。潤(rùn)滑油代理商竄貨會(huì)導(dǎo)致一系列的連鎖反應(yīng)，帶來巨大的危害。

一、廠家的品牌戰(zhàn)略受到嚴(yán)重威脅，正常經(jīng)營(yíng)受到嚴(yán)重干擾，廠家利益損失巨大。消費(fèi)者對(duì)品牌的信心來自良好的品牌形象和有規(guī)范的價(jià)格體系，一旦發(fā)生竄貨，混亂的價(jià)格和充斥市場(chǎng)的假冒偽劣產(chǎn)品會(huì)吞噬消費(fèi)者的信任，如果品牌形象不足以支撐消費(fèi)者的信心，潤(rùn)滑油代理商的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略會(huì)受到嚴(yán)重打擊，消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生不良印象。二、銷售網(wǎng)絡(luò)將受到嚴(yán)重的破壞。銷售網(wǎng)絡(luò)是廠商之間，潤(rùn)滑油代理商和批發(fā)商、零售商之間通過資信關(guān)系形成的一種利益共同體。他們之間通過極差價(jià)格體系及極差利益分配機(jī)制，使每一層次、每一個(gè)環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)者都能通過銷售產(chǎn)品取得相應(yīng)利潤(rùn)。一旦發(fā)生竄貨現(xiàn)象，內(nèi)部通路的價(jià)格一定會(huì)受到影響，極差價(jià)格體系受到毀壞，極差利益無法實(shí)現(xiàn)，各層次的利益受到損失。

正統(tǒng)的潤(rùn)滑油代理商一定不能竄貨，這既是對(duì)自己的人品負(fù)責(zé)，也是對(duì)品牌的負(fù)責(zé)。

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