從古至今,所有勝利的戰(zhàn)役肯定都有事先謀略好。當然,潤滑油代理的鋪貨行動的成敗關(guān)鍵就在于是否商家是否有指定相對應的策略,匹配的策略能讓企業(yè)更快速有效的取得成功。
一、鋪貨絕對不能渠道壓貨。合理的鋪貨量,能夠讓客戶產(chǎn)生產(chǎn)品快速地動銷的錯覺。首輪鋪貨必須要適度的少量進貨,這樣既能保證產(chǎn)品陳列的需要,又能保證客戶有產(chǎn)品銷售。另外,潤滑油代理必須要業(yè)務做好跟蹤維護工作,因為客戶的進貨量少,進貨頻率就會高,但卻不會主動進貨。對于資金有限的企業(yè),必須想辦法進行現(xiàn)款鋪貨,這種形式容易得到客戶的重視。
二、集中企業(yè)的資源點突破。在重點區(qū)域市場,潤滑油代理商應選擇重點終端進行突破,通過示范效應進行以點帶面的鋪貨。在鋪貨中選擇企業(yè)原有的老客戶或關(guān)系客戶進行特殊政策的鋪貨獎勵快速建立形象店形成旺銷氛圍,樹立標桿,憑借形象店的影響力向周邊小型終端滲透鋪貨,達到以點的啟動來拉動面的鋪貨目的,利用有效的鋪貨搶占渠道資源。
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