古人云：知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆。營(yíng)銷(xiāo)也是如此。信息收集與信息整理，在潤(rùn)滑油代理市場(chǎng)推廣中有著非常重要的意義。

韋納奇潤(rùn)滑油把重要的信息分為四個(gè)方面：一、潤(rùn)滑油代理及產(chǎn)品自身的信息；二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的信息；三、合作伙伴的信息；四、終端客戶及市場(chǎng)的信息。這些信息可以通過(guò)什么途徑獲得？如何獲得？不去調(diào)查和了解是得不到市場(chǎng)調(diào)查與分析的結(jié)果的。潤(rùn)滑油代理如果采取閉門(mén)造車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)策略，帶來(lái)的只有失敗的案例和教訓(xùn)。很多看起來(lái)創(chuàng)意很好的廣告卻沒(méi)有帶動(dòng)銷(xiāo)售力。許多非常接地氣的廣告卻經(jīng)久不衰。這些都是因?yàn)槿狈κ袌?chǎng)調(diào)研，僅憑自己主觀的判斷，對(duì)消費(fèi)者需求理解偏差造成的。

潤(rùn)滑油代理商要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查來(lái)了解消費(fèi)者的想法，了解對(duì)手的想法，了解客戶的想法。而不能關(guān)起門(mén)來(lái)自己想方法。沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。

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